Mode / Mode vietnamienne : des acteurs en jury, une scène en pleine ascension

Au Vietnam, il est désormais courant de voir des acteurs et artistes populaires siéger dans le jury des défilés de mode, aux côtés des professionnels du secteur. Le créateur Đức Hùng, artiste émérite reconnu pour son travail dans la mode et le théâtre de marionnettes sur eau, vient d’expliquer pourquoi il a convié les comédiens Việt Anh et Hồng Diễm à juger un défilé, selon Laodong.vn. Cette pratique, loin d’être anecdotique, traduit une stratégie assumée par une industrie qui cherche à élargir son public au-delà du cercle des professionnels de la mode.

Des personnalités du petit écran pour attirer le grand public

Hồng Diễm, actrice très suivie en télévision vietnamienne, a par ailleurs récemment défilé elle-même lors d’un événement mode à Hanoï, suscitant les commentaires de son collègue Việt Anh qui s’est interrogé publiquement sur le fait que les réalisateurs ne lui proposent pas davantage de rôles liés au mannequinat. Ce mélange des genres entre showbiz et podium n’est pas propre à ce défilé : des acteurs et célébrités ont déjà siégé dans le jury de concours comme Miss Universe Vietnam, où Hồng Diễm a par exemple officié en 2022. Faire appel à des visages connus du grand public permet aux organisateurs de défilés de capter une audience bien plus large que celle, plus restreinte, des amateurs de mode pointue.

Une industrie vietnamienne qui monte en gamme

Cette médiatisation accrue des défilés survient alors que la mode vietnamienne vit une accélération notable. La 21e édition de l’Aquafina Vietnam International Fashion Week (AVIFW), qui s’est tenue du 18 au 21 juin à Hô Chi Minh-Ville sur le thème « Pure Fashion in Motion », a réuni quinze créateurs et marques, dont dix vietnamiens et cinq internationaux venus d’Italie, de Corée du Sud, de Singapour et de Thaïlande. Le défilé de clôture, confié pour la première fois à un seul créateur, Đỗ Mạnh Cường, a présenté plus de 130 silhouettes. L’événement a aussi ouvert la voie à une nouvelle génération : le jeune label Môi Điên, du créateur Tom Trandt, a inauguré la semaine avec une collection architecturale baptisée « Nguồn », tandis que la marque Đinh a mis en avant une mode masculine conçue à partir de matières recyclées.

Le Vietnam s’exporte jusqu’à Paris

Au-delà des frontières nationales, plusieurs créateurs vietnamiens ou d’origine vietnamienne se sont fait remarquer lors de la Fashion Week printemps-été 2026 de Paris. La créatrice La Hong, basée en Autriche, y a notamment intégré l’áo dài, la tunique traditionnelle vietnamienne, dans des silhouettes contemporaines saluées par la presse spécialisée. Le créateur Phan Huy a quant à lui présenté une collection inspirée de la dynastie Nguyễn et de la dernière impératrice consort Nam Phương. De son côté, Trà Linh, fondatrice de la marque Hacchic Couture, a célébré treize ans de carrière avec une tournée de défilés organisée dans sept pays, sa marque étant désormais distribuée dans trente-cinq pays. Ces succès à l’étranger renforcent la crédibilité d’une scène locale jusque-là perçue comme régionale.

Ce que cela dit du marché de la mode aujourd’hui

Cette porosité croissante entre showbiz et podiums n’est pas une spécificité asiatique : partout, les marques misent sur des figures populaires pour toucher un public qui ne suit pas spontanément les podiums professionnels. Pour le lecteur attentif aux tendances vestimentaires, ce brassage entre cinéma, télévision et mode se traduit aussi par une attention accrue portée à la composition des vêtements vendus en masse à l’international. Sur ce terrain, les choix de matières et de traitements restent un sujet de vigilance, comme le montrent les analyses consacrées au textile et aux produits chimiques présents sur les étiquettes de vêtements, ou encore aux finitions chimiques des vêtements dits « faciles d’entretien ». Un défilé spectaculaire ne dit rien, en soi, de la qualité des matières utilisées en aval par l’industrie textile de masse.

Un signal à suivre

La multiplication des défilés vietnamiens, la montée en puissance de jeunes labels comme Môi Điên ou Đinh, et la percée de créateurs vietnamiens à Paris dessinent une tendance de fond plus qu’un épiphénomène médiatique. Que des acteurs populaires comme Việt Anh ou Hồng Diễm s’invitent dans les jurys n’est, à ce titre, qu’un symptôme parmi d’autres d’une industrie qui cherche à professionnaliser son image tout en élargissant son audience. Pour les observateurs occidentaux de la mode, le Vietnam s’impose désormais comme un terrain à surveiller, aux côtés d’autres scènes émergentes d’Asie du Sud-Est.